Daugelis projektų stringa ne dėl technologijų, o dėl netikslios žinutės ir padrikos informacijos. Tvari svetainė prasideda nuo aiškių tikslų, auditorijos supratimo ir nuoseklios struktūros, kuri per kelis žingsnius veda į užklausą arba pirkimą.
Pamatas – informacinė architektūra
Gerai suplanuota svetainių struktūra remiasi raktinių frazių žemėlapiu, logiška navigacija ir aiškiais veiksmų kvietimais. Iš pradžių atliekama raktažodžių analizė, atskiriant informacines ir transakcines užklausas, tuomet formuojami puslapiai bei jų hierarchija. Tai leidžia kiekvienam puslapiui turėti aiškų tikslą ir matuojamą rezultatą. Įdiegus analitiką, galima stebėti kelią nuo įėjimo iki konversijos ir laiku koreguoti turinį. Kai karkasas paruoštas, prasmę įgauna dizainas, o tekstai tampa ne dekoracija, bet pardavimo įrankiu. Dėl to dar projekto pradžioje planuojame turinio blokus ir komponentus, kad svetainių kūrimas vyktų greitai ir kryptingai.
On-site detalės, kurios lemia sprendimą
Vartotojui svarbu greitis, aiškios antraštės ir patikimumo signalai. Techninėje dalyje tai reiškia vidinis SEO, semantines žymas, struktūrizuotus duomenis, vaizdų suspaudimą, talpyklą ir aiškius URL. Turinys išdėstomas pagal skirtingus ketinimus: palyginimai, kainodara, DUK, socialiniai įrodymai, atsiliepimai. Aiškūs CTA išdėstomi pagal ekrano būsenas, pritaikomas mobilus dizainas ir patogus kontaktas. Taip sumažėja atmetimo rodiklis, o padidėja įsitraukimas.
Konversijų matavimas ir nuolatinis tobulinimas
Be stebėsenos nėra augimo. Nustatome įvykius, piltuvėlius, priskyrimo modelius ir atliekame A/B testus. Turinio akcentai ir mikrožinutės keičiami pagal duomenis. Jei vykdoma prekyba, el. parduotuvių kūrimas papildomas cross-sell, up-sell ir krepšelio atstatymo sprendimais. Visa tai užtvirtina konversijų optimizavimas, kuris sujungia turinį, dizainą ir technologijas į bendrą rezultatą – daugiau užklausų bei pirkimų už tą pačią biudžeto dalį.
Pasidalinkite savo nuomone.
Jūs turite būti logged, kad galėtumėte komentuoti.